通俗的講商標(biāo)就是商品的牌子是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構(gòu)成，如我們熟悉的“古井貢”商標(biāo)，就是文字商標(biāo);奔馳汽車的奔馳商標(biāo)(一個三角形外套圓環(huán))是圖形商標(biāo);鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標(biāo)，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標(biāo)。

　　商標(biāo)注冊，是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)(國家工商局商標(biāo)局)提出注冊申請，經(jīng)國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊登記的法律事實。在我國，商標(biāo)注冊是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。

　　一、企業(yè)不進(jìn)行商標(biāo)注冊的弊端

　　1、一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。就是說你使用這個商標(biāo)，別人也可以使用這個商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。

　　2、未注冊商標(biāo)的另一個弊端是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)我國《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊取得，而申請商標(biāo)注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標(biāo)來講，誰先申請注冊，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標(biāo)多久，如果它沒有將該商標(biāo)注冊，那么，只要別人將該商標(biāo)申請注冊，商標(biāo)專用權(quán)就會授予別人。

　　3、未注冊商標(biāo)還有一個弱點(diǎn)，就是未注冊商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。由于我國《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)專用權(quán)才受法律保護(hù)，未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)，其使用人也不享有商標(biāo)專用權(quán)。所以，從嚴(yán)格意義上講，在我國只有注冊商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊商標(biāo)才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

　　二、企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊的好處：

　　1、商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán), 受法律保護(hù)，是企業(yè)市場競爭中的護(hù)身符。

　　注冊商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，注冊商標(biāo)才能受到法律保護(hù)，我國商標(biāo)法及其有關(guān)法律只保護(hù)已經(jīng)注冊的商標(biāo)，未經(jīng)注冊的商標(biāo)不受相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)。企業(yè)依法進(jìn)行商標(biāo)注冊，既可以杜絕自己長期使用的商標(biāo)被他人注冊，侵犯他人上邊專用權(quán)，辛苦宣傳使用的商標(biāo)結(jié)果給他人做了嫁衣的尷尬，又可以對他人故意模仿和復(fù)制自己辛苦打造的品牌進(jìn)行有效地打擊。

　　2、通過商標(biāo)注冊，便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物，搶占市場先機(jī)。

　　商標(biāo)是社會對特定產(chǎn)品認(rèn)可與識別的直接標(biāo)志，是廠商提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的一個宣言，是企業(yè)進(jìn)行品牌運(yùn)作的一個基本手段。在現(xiàn)代社會條件下，商標(biāo)成為市場經(jīng)營成敗的關(guān)鍵，現(xiàn)代市場同樣的商品成千上萬，消費(fèi)者難以決定購買誰家的產(chǎn)品，商標(biāo)就可使消費(fèi)者達(dá)到識別不同者、不同品質(zhì)商品，便于達(dá)到選擇購物目的，逐步形成了“認(rèn)牌購物”的規(guī)律。現(xiàn)在的消費(fèi)者選擇商品不僅是為了物質(zhì)享受，許多人更重視精神享受，把購買商標(biāo)品牌、名牌當(dāng)作自己身份地位的象征。消費(fèi)者重視商標(biāo)聲譽(yù)并不是盲目的，商標(biāo)聲譽(yù)的形成是以商品質(zhì)量為基礎(chǔ)而逐漸形成的，消費(fèi)過程就是消費(fèi)者對商品最真實的考評，經(jīng)過消費(fèi)者購買使用后，消費(fèi)者群體會得出某商標(biāo)的商品值得信賴的結(jié)果。于是該注冊商標(biāo)就成為消費(fèi)者樂意選購的品牌商標(biāo)。

　　時至今日，商標(biāo)代表了產(chǎn)品和企業(yè)的信譽(yù)，是開拓市場的重要工具和實力的綜合反映，商標(biāo)作為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的重要作用和巨大經(jīng)濟(jì)價值日漸顯示出來，并在國內(nèi)市場上獲得快速成長。隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷完善和發(fā)展，商標(biāo)的作用不僅僅局限于部分商品的來源，更是代表著商品的質(zhì)量，是溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間關(guān)系的橋梁。生產(chǎn)經(jīng)營者通過商標(biāo)宣傳自己的產(chǎn)品，宣傳自己的企業(yè)，而消費(fèi)者通過商標(biāo)來認(rèn)知某一商品，使消費(fèi)者對該產(chǎn)品有了進(jìn)一步了解和認(rèn)可，形成了認(rèn)牌購物的良性循環(huán)。所以最重要首先還是提高認(rèn)識，強(qiáng)化注冊商標(biāo)意識，推動企業(yè)注冊商標(biāo)的積極性和自覺性，才能使企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大潮中站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地。

　　3、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可以通過質(zhì)押轉(zhuǎn)換等法律手段實現(xiàn)其現(xiàn)實價值。

　　商標(biāo)與其它知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利一樣，是企業(yè)的一項核心資產(chǎn)，通過商標(biāo)的運(yùn)作，可以為股東創(chuàng)造出超額利潤或價值，2009年，中國品牌價值為：海爾812億、聯(lián)想682億，茅臺300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長安汽車216.19億，從商標(biāo)注冊本身而言，一個商標(biāo)的注冊并不需要花很多錢，但是，一旦商標(biāo)已經(jīng)使用并在客戶及社會中建立起了足夠的信譽(yù)，那么它的價值就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其注冊時所投入的微薄支出，從而形成一個巨大的資產(chǎn)。同時，如果對商標(biāo)進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)管理與運(yùn)作，如進(jìn)行投資、融資、許可使用等，可以創(chuàng)造出比商標(biāo)本身價值更大的作用。

　　為了大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實施，國家工商行政管理總局頒布了《注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記》的相關(guān)規(guī)定，即具有良好信譽(yù)的企業(yè)商標(biāo)都可以用來質(zhì)押，作為擔(dān)保獲得金融機(jī)構(gòu)的貸款。根據(jù)注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記》和《重慶市商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款管理辦法》，重慶農(nóng)村商業(yè)銀行日前向重慶金算盤軟件有限公司發(fā)放了該市首筆商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款，貸款金額500萬元。從而為企業(yè)盤活無形資產(chǎn)提供了全新的渠道和手段。

　　綜上所述，企業(yè)要在今后國內(nèi)及國際市場占有一席之地，必需強(qiáng)化商標(biāo)意識，抓緊注冊正在使用或者即將使用的商標(biāo)。因為注冊商標(biāo)不僅是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的營銷利器，同時也是企業(yè)生存和發(fā)展源泉的關(guān)鍵的無形資產(chǎn)，小商標(biāo)能轉(zhuǎn)動大經(jīng)濟(jì)，運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，企業(yè)就能爭取更大的發(fā)展空間。