在注冊商標的時候首先看要注冊的商標是否符合商標法注冊的標準是否存在禁止注冊為商標的元素，第二步就是要看其是否具有顯著性了，那么商標的顯著性究竟是指什么呢?所謂商標的顯著特征(又稱顯著性)即是指商標易于區別含其他商標的商品、服務等的可識別性和獨特性，消費者可以憑借該商標特征區別商品或服務的出處、特點、信息等。

　商標的特征越顯著即具有獨創性的顯著特征，其區別作用就越大，越有利于一般消費者識別。由于對商標的顯著特征的審查實行的是否定審查方式，而且商標所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣，法律無法回答那些商標具有顯著性的問題，以下舉幾種商標被認為不具備顯著特性的例子：

　僅表示商品的質量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標;以與本商品有關聯的文字、圖形作商標的;以普通字體寫的兩個以下的數字或字母(如一條直線，一條曲線，一個規范的三角形、或圓等)極其簡單的幾何圖形、所構成商標全部或主體部分的等;商標的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;以本行業通用的商品名稱、標志、圖形作商標;以地理名稱作商標的。當然商標的顯著性并不是絕對的，商標設計雖然要注意顯著性問題，要根據實際情況而定。